Con la aparición de las redes sociales y blogs hace décadas, ha sido posible crear relaciones entre individuos y marcas de forma rápida, desarrollar diferentes identidades, interactuar con gente de otros países y que habla diferentes idiomas con mayor facilidad.

Actualmente, estas plataformas han aumentado en volumen y en tráfico de usuarios, como lo es Instagram, Tiktok y BeReal, aunque Facebook sigue por arriba de éstas con 2.9M de perfiles. En cada una de estas redes también se desarrollan experiencias persona a persona como poder jugar, tener videollamadas, mensajes de texto y compartir contenido. Estas oportunidades de conectar son parte de una web que se está transformado, especialmente con la adopción de blockchain, criptomonedas, finanzas descentralizadas (DeFi) y tokens no fungibles (NFTs).

Se trata de un espacio que integra tecnologías como la Inteligencia Artificial, la realidad aumentada y mucho más. Todo esto para brindar una mejor experiencia de usuario, descentralizada y con más posibilidades: mejor conexión, más privacidad, menos censura y la monetización directa de las redes sociales, esto sin contar el potencial de desarrollo que traen consigo los metaversos, cambiando la forma en que las personas consumen y se relacionan. Cabe resaltar que la descentralización y la transparencia es una de las características más importantes de esta nueva era.

Repensando las redes sociales

Una red social se define como como sitio en internet donde personas pueden interactuar entre sí, compartir contenido y generar comunidades. Las redes que conocemos forman parte de una época donde las empresas están detrás: Meta con Facebook, Whatsapp e Instagram; la diferencia con proyectos que replantean la forma en que convivimos a través de internet trabajan con tecnología blockchain, son descentralizadas, la mayoría forma parte de una DAO u organización descentralizada, que busca el bien mayor para su comunidad.

Un ejemplo es Lens Protocol, como su nombre lo indica, es un protocolo que le pertenece a los usuarios, que está enfocado en en la construcción de un grafo social descentralizado y no custodiado; donde puedes mintear (acuñar) tu perfil, seguir a personas y coleccionar publicaciones. Este proyecto trabaja bajo el lema de: “Sea dueño de su contenido. Sea dueño de su gráfico social. Sea dueño de sus datos.” Lens es fundado por Stani Kulechov, quien es el creador de AAVE, uno de los mayores protocolos DeFi que existen en el mundo cripto. El objetivo de la iniciativa es devolver a los usuarios el control sobre sus experiencias sociales en internet. 

Perfil en Lens Protocol

Subsocial es otro ejemplo de un proyecto descentralizado y red social que busca que las personas sean dueñas del contenido que comparten, tiene su token nativo llamado SUB, con el cual se puede votar y tomar decisiones respecto a la plataforma, generar ganancias, brindar recompensas a tus creadores favoritos y pagar por tus transacciones dentro de esta red social. 

Timeline de subsocial

La posibilidad de generar contenido y que sea monetizado es real y es viable a través de estos proyectos innovadores que buscan mayor libertad para los creadores y consumidores, al mismo tiempo que disminuir la censura; en los próximos años veremos una mayor adopción de estas alternativas que se encuentran en desarrollo, otros ejemplos son: Phaver, Odysee, Iris y Clipto.

Exploración de las nuevas formas de convivencia humana

Entre las experiencias inmersivas que ofrece el metaverso es realizar ciertas actividades que hacemos en la vida diaria, desde momentos de ocio como ver películas, hacer turismo virtual, tener reuniones de trabajo, visitar museos, hacer ejercicio, tener consultas médicas, visitar tiendas y hacer compras, entre otros.

Si bien no hay un metaverso principal y falta tiempo para que el término se formalice, actualmente con tecnologías como realidad aumentada (AR) o realidad virtual (VR) cada vez estamos más cerca de recrear más actividades de forma realista, donde nuestros avatares son capaces de tener expresiones faciales en tiempo real, y con guantes especiales también es posible conectar el sentido del tacto.

Meta Horizon Workrooms

Los metaversos son un entorno que sigue en desarrollo, y que en los próximos años veremos una mayor adopción por parte de los usuarios y de las empresas, como Mastercard o Samsung quienes ya han dado su primer salto hacia estas experiencias digitales con éxito. 

En plataformas como Sandbox o Decentraland, que son de los más populares en el ecosistema de la tecnología blockchain y NFT (Non Fungible Token) es posible crear tus propias experiencias ya sea un proyecto independiente o una empresa.

Por un lado, Decentraland es un proyecto que comenzó en 2015 y tiene su propio token (ficha o moneda que funciona en esta plataforma) que lleva el nombre de MANA. Está conformado por miles de parcelas o terrenos que se pueden comprar o rentar, en ellas se construyen toda clase de edificios y eventos, como lo han sido partidos de fútbol, conciertos y exposiciones de arte. Uno de sus espacios más importantes es el casino interactivo, donde puedes ganar y apostar tus criptomonedas.

Casino en Decentraland

La semana de la moda es de los eventos más importantes de esta industria y por primera vez, en marzo de 2022, se realizó el Metaverse Fashion Week en el Luxury District de Decentraland, un evento para celebrar el diseño y la moda virtual. Varias marcas ampliamente reconocidas participaron, entre ellas Dolce&Gabbana, Hogan y Tommy Hilfiger, Jacob&Co, Gary McQueen. En esta ocasión no importó si era en Nueva York, Milán, Londres o París, sólo con tener acceso a internet pudiste haber asistido.

Pasarela en Metaverse Fashion Week

En el margen de esta temporada del día de muertos, varios proyectos y colectivos han desarrollado sus propios festivales para celebrar y recordar a nuestros seres queridos de forma virtual. Tal es el caso de Calaverse, el primer festival con esta temática en Decentraland (trailer)

En este encuentro de 3 días, vamos a poder disfrutar de un lineup de artistas internacionales que abarcan música, diseño y artes visuales. También este proyecto lanzó sus propios wearables, que son artículos coleccionables en blockchain y que puedes usar para personalizar a tus avatares dentro de la plataforma. También contarán con una exhibición de arte NFT conformada por más de 30 artistas, entre ellos Ananá, Dan Santino, Aiira Mérida, Karen Medina, Mavi Prado, Mikita, y varios más que están aún por anunciarse. Entre los artistas musicales que podremos encontrar se encuentran Nortec Collective, El Dusty, Yung Dupe, Sol Siete y MERCEDES, entre muchos otros. 

Por otro lado, Sandbox es una plataforma que utiliza de igual forma blockchain y NFTs para empoderar a sus usuarios de manera descentralizada, y tiene su token nativo SAND que permite comprar y vender las tierras o assets dentro de su mundo.

Sandbox ha colaborado con artistas como Paris Hilton y marcas como Gucci y Adidas.Uno de los artistas y coleccionistas de NFTs más posicionados es Snoop Doog, quien ha sacado su propia colección de avatares no fungibles y también el primer video musical grabado totalmente en un metaverso no centralizado.

Fotograma del video musical “House I Built” de Snoop Dog

Otros metaversos populares en blockchain son Cryptovoxels, Axie Infinity, Otherdeed for otherside, Oncyberg y Spatial. Cada uno pertenece a un proyecto diferente donde puedes tener acceso a diferentes beneficios teniendo ya sea tokens o NFTs. En Oncyber y en Spatial es muy común ver exhibiciones de arte, como lo realizó la casa de subastas Christie’s con una inauguración de la exposición individual de la artista Diana Sinclair.

Galería en Spatial

Así como Sotheby’s que desde el año pasado cuenta con su propuesta “Sotheby’s Metaverse” y con un gran círculo de coleccionistas y artistas NFTs, ahora Christie’s se suma hacia el futuro con su equipo especializado en criptoarte. 

Sección de Mundos virtuales en OpenSea, el mayor marketplace de Tokens No Fungibles

Las experiencias digitales nos siguen impresionando conforme pasan los días. Y el metaverso y las plataformas de redes sociales descentralizadas tienen un pape sumamente importante para reinventar las dinámicas de convivencia, generación de contenido, monetización, marketing, publicidad y engagement.

No podemos estar seguros de cómo serán los metaversos en 3 o 5 años. Pero lo que sí tenemos que tener en cuenta, es que estos serán colaborativos, nos permitirán estar en mayor conexión, más flexibles y una tecnología accesible.