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Columnas

El metaverso como negocio: economía intangible

El metaverso como negocio: economía intangible

6 julio, 2023
por Mónica Zamora | twitter: @badayezz | instagram: @badayez

El metaverso ha emergido como un terreno fértil para la economía digital, ofreciendo a diseñadores y arquitectos una plataforma sin precedentes para mostrar su talento y comercializar sus creaciones. Estos entornos virtuales han trascendido las barreras físicas, permitiendo la creación y venta de productos y servicios en un espacio digital inmersivo. Desde terrenos virtuales hasta objetos 3D y experiencias arquitectónicas interactivas, éstos ofrecen un mercado en constante expansión.

La venta en los metaversos adopta diversas formas, desde transacciones de activos digitales basados en blockchain hasta la oferta de servicios de diseño y construcción virtuales. Se puede monetizar vendiendo diseños de edificios, creando objetos de decoración y mobiliario digital, o incluso ofreciendo servicios de consultoría y planificación en estos entornos virtuales.

Los metaversos son espacios 3D en la internet donde podemos socializar con personas e interactuar en diferentes formatos usando sólo nuestra computadora, también desde lentes de realidad aumentada o virtual, solo por dar algunos ejemplos, pero el metaverso va más allá de “una experiencia multisensorial para los usuarios”, es por esto, que necesitamos hablar sobre la economía que gira entorno a estas plataformas y cómo se logran monetizar desde diferentes áreas.

Antes de comenzar con el tema del comercio, tenemos que tener en cuenta que todos los metaversos son diferentes, tienen distintos objetivos, características y formatos; aunque el más conocido podría ser el metaverso de Meta, primero tengamos en mente la diferencia entre metaversos en la internet Web2 y entre un mundo que busca la descentralización, conocido como Web3.

En la Web 2.0, los metaversos están más centrados en la interacción social y el contenido generado por los usuarios. Un ejemplo popular de metaversos en la Web 2.0 incluyen plataformas como Second Life, donde los usuarios pueden crear avatares que representan su identidad virtual; pueden personalizar su apariencia, ropa, accesorios y características para expresar su individualidad y estilo dentro del metaverso; explorar entornos virtuales y participar en diversas actividades sociales y comerciales. En estas páginas, los negocios pueden establecer presencia y generar ingresos mediante la venta de bienes y servicios virtuales como ropa para avatares, accesorios o propiedades, pero se tiene que tener en cuenta que estos “bienes” no pueden ser comercializados fuera de la plataforma, ya que son centralizados, el avatar existe solo en ese “mundo” web.

Marketplace de Second Life, 2023

En este tipo de plataformas o juegos, los participiantes pueden comunicarse con otros a través de chat, voz o video. Pueden explorar entornos juntos, organizar eventos sociales, realizar actividades de juego en equipo o simplemente socializar en entornos digitales específicos como en una playa o en un museo, unirse a comunidades y grupos temáticos dentro del que compartan intereses comunes; estos grupos pueden estar centrados en juegos, arte, música, moda o negocios.

Juego digital Sims 4, 2023

Formas de vender y comprar

En cuanto a las actividades comerciales en los metaversos de la Web 2.0, los usuarios pueden comprar y vender bienes y servicios virtuales utilizando la moneda o la economía interna del metaverso. Algunos ejemplos de monedas o formas de pago comunes utilizadas son su propia “moneda”, como el Linden Dollar en Second Life. Estas monedas se pueden comprar con dinero “real” (pagando con tarjetas de crédito o débito) y luego utilizarse para adquirir bienes y servicios dentro del metaverso. Por ejemplo, en el juego de Sims se puede comprar su edición básica y por otro lado adquirir sus expansiones de ediciones especiales como Sims Halloween y paquetes para tener accesorios de la universidad, de doctores, de mascotas, entre otros. Para conseguir dinero dentro de este juego, debes trabajar virtualmente que es poner a tu avatar a trabajar. De igual forma, estos accesorios solo existirán dentro del juego y plataforma del metaverso centralizado en el que te encuentres, no existe una interoperabilidad entre sitios de este estilo.

Un ejemplo de cómo una marca ha usado el tema del metaverso como parte de su marketing y branded content es Coca Cola con su edición 8-Bit, que conecta con la comunidad gamer de todo el mundo, incluyendo un mapa interactivo de Fornite, metaverso centralizado, donde los jugadores pueden visitar una isla especial para poder jugar cuatro mini juegos multijugador de inspiración sensorial y realidad aumentada; y es así como nace una de las primeras bebidas dentro de metaversos de esta índole, siguiendo la esencia de brindar felicidad y experiencias inolvidables a los usuarios.

Anuncio de Coca-Cola 8-Bit, 2022

Por otro lado, la Web 3.0 y los metaversos basados en tecnologías como la cadena de bloques (blockchain) y los contratos inteligentes brindan nuevas oportunidades para los negocios en los metaversos. Estos metaversos descentralizados permiten la propiedad y el control de los activos virtuales por parte de los usuarios, lo que crea oportunidades para la economía digital y la tokenización de activos. Los negocios pueden crear y vender activos digitales únicos, como arte, música, bienes raíces virtuales e incluso objetos coleccionables no fungibles (NFTs), como lo ha hecho Snoop Dog, Shakira, equipos de fútbol, marcas como Gucci y empresas como Mastercard.

Además, en los metaversos de la Web 3.0, los usuarios pueden participar en la gobernanza y la toma de decisiones a través de sistemas de votación y participación comunitaria, a esto se le conoce usualmente como DAOS (organizaciones autónomas descentralizadas), aunque no todos los proyectos funcionan de esta manera, permiten una mayor descentralización a comparación de las plataformas antes mencionadas.

Un ejemplo de una marca usando un metaverso descentralizado es Gucci con su colección Vault, teniendo una concept store en Sanbox, “donde coexisten el pasado, presente y futuro”. En esta land los visitantes pueden tener recompensas como $Sand, el token (su moneda digital) de este metaverso, y ganar coleccionables digitales especiales.

Vault by Gucci, 2023

Tanto en los metaversos de la Web 2.0 como en los de la Web 3.0, los negocios pueden generar ingresos a través de la venta de bienes como parcelas u objetos para los avatares, así como también servicios virtuales, pero en los metaversos basados en la Web 3.0, existen oportunidades adicionales gracias a la propiedad descentralizada de activos digitales y a la participación (más) directa en la economía, aparte de una mayor seguridad al tener acceso y control total de tus propiedades o bienes, también que existe una interoperabilidad entre metaversos y marketplaces para poder vender y comprar en distintos sitios.

En la era de la Web3, los metaversos como Sandbox y Decentraland han surgido como exponentes de la descentralización y la economía digital. Estas plataformas permiten a los usuarios poseer y comerciar activos digitales, como terrenos virtuales, obras de arte y objetos coleccionables, utilizando tecnología blockchain. A diferencia de los metaversos de la Web2, en estos entornos se tiene la libertad de comprar, vender e intercambiar sus activos de forma segura y transparente, sin restricciones impuestas por la plataforma centralizada. Esta nueva generación de metaversos presenta un vasto potencial para la arquitectura, ya que los usuarios pueden construir y diseñar sus propias estructuras virtuales, generando así oportunidades comerciales y colaborativas dentro de estos entornos inmersivos.

Hablemos del mercado de assets NFTs

Como bien sabemos, Decentraland es uno (o el más) grande espacio virtual dentro del ecosistema blockchain, donde se pueden comprar tierras, construir en ellas, rentarlas, comprar accesorios para los avatares e intercambiarlos con cualquier persona en el mundo.

Pantalla inicial de Decentraland Marketplace, 2023

En esta plataforma puedes no solo comprar y vender, sino también crear desde 0 tus accesorios usando el builder de Decentraland, que es su propio constructor con diversas herramientas que te van a permitir, sin ser arquitecto, diseñador o artista, crear sin fin de assets como ropa para los avatares y diseños 3D para tierras, así que no necesitas ni siquiera tener tu parcela, alguien más puede comprar tu diseño.

Un ejemplo de personas desarrollando soluciones virtuales y explorando las interacciones digitales son Imagine to Create, un colectivo que desarrolla proyectos digitales en la web3 y en el metaverso donde cuenta con espacios que son sede de eventos virtuales como por ejemplo galerías de arte, siendo así partners oficiales de Decentraland.

Builder Decentraland, 2023

Quienes se desarrollan en diseño y arquitectura son una pieza clave para imaginar y crear entornos, espacios, personajes y todo el campo visual 3D, las reglas del metaverso se siguen definiendo. Las tecnologías seguirán avanzando y lo que nos queda es entenderlas, así como entender y comprender a los usuarios, los diferentes entornos, explorar nuevas posibilidades de crear conexiones entre consumidor-creador-marca.

La arquitectura y el diseño en el metaverso ofrecen una experiencia única tanto para los creadores como para los usuarios. Los diseñadores pueden experimentar con ideas innovadoras, materiales y estilos arquitectónicos sin limitaciones físicas, mientras que los usuarios pueden explorar y habitar espacios virtuales sorprendentes y emocionantes. La interacción entre la arquitectura física y la virtual se entrelaza, brindando un potencial ilimitado para la creatividad y la expresión arquitectónica. Esta frontera proporciona una plataforma para la venta de productos y servicios digitales, al tiempo que fomenta la colaboración y la innovación en el campo de varias industrias como la arquitectura, el arte y el diseño. Con su capacidad para fusionar el mundo físico y el virtual, los metaversos representan una prometedora vía para el crecimiento y la evolución de la industria arquitectónica en la era digital.

Wearables a la venta en Decentraland, 2023

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