“El poder de las palabras es descomunal. Pueden elevarte al cielo o hundirte en el vacío más absoluto.”
María Martínez

Las letras que usamos actualmente nacen del alfabeto griego y fenicio que derivan del latín.  Nuestro alfabeto cuenta con 27 letras que, según la Real Academia Española, forman de base 93.000 palabras sin contar plurales o conjugaciones, con las cuales podrían llegar a ser cerca de 300,000. Si a esto sumamos tecnicismos, regionalismos, dialectos, préstamos de palabras en otros idiomas o expresiones coloquiales, el número se eleva a más de 1,000,000 de palabras, y a veces sólo necesitamos una o un par de ellas, para sentenciar, castigar, amar o alentarnos a nosotros mismos o a alguien más.

1. Educada voz nocturna que clama por descanso
2. Rebelión adolescente

Desde el punto de vista matemático, las combinaciones posibles entre letras ascienden a miles de millones, y de ahí una riqueza infinita de posibilidades que hace el lenguaje excepcional; a veces sutil e intangible y otras, demoledor. La escritura y la manera de expresarnos ha evolucionado, lo sigue haciendo y seguirá; desde las tablillas de arcilla grabadas por los sumerios, los sistemas pictográficos e ideográficos, los distintos alfabetos (base de nuestras letras actuales) hasta los emojis y lo que aún queda por definir, escribir y transformarse.

3. Florecilla tropical: “Frozen margarita”
4. La fiesta del veneno

Así, las letras tienen identidad; su anatomía define la personalidad que se moldea de acuerdo con las circunstancias en las que son empleadas, según las letras de las que se rodean, de la palabra que conforman, del mensaje a transmitir y la intención que ocultan o descaradamente revelan. Las letras conforman la arquitectura del lenguaje que se expresa a través del significado, del espacio que llenan o dejan vacío. De lo que transmiten por medio de la estética de sus formas esbeltas, robustas, barrocas, mínimas, tiernas, altaneras, seguras, irreverentes.  Así, cada letra es única, cada agrupación de letras dialoga con la geometría y la composición que en el plano las dispone y les da vida por medio del poder que se les confiere.

5. Pisoteada instrucción
6. Mensaje celestial

No transmite lo mismo la palabra “FUTURO” en una tipografía que en otra. Se siente distinta en Arial (FUTURO), en Times New Roman (FUTURO) o Calibri (FUTURO), Verdana (FUTURO), Comic sans (FUTURO). Cada tipografía posee algo que no tienen las demás; la estética, el valor y el impacto de la palabra que construyen y el lector que las habita.

Es en el siglo XV, en la Edad Media, cuando nace la tipografía como arte técnico. El estilo caligráfico se antojaba como un dibujo en sí mismo por cada letra. Manuscritos copiados a mano durante meses o años con mimo, cuidado y devoción marcó un acto personal que transfirió el alma y el espíritu del escribano. Con la invención de la imprenta eso cambió. Se abrió paso a la revolución de la reproducción de textos a partir de tipos metálicos independientes, dando lugar a la difusión de lo que antes estaba restringido y limitado a unos cuantos. 

7. Lácteos y fermentados vende Dany
8. Frágil y deslavado. Mi México de unicel

Poco a poco, las tipografías fueron simplificándose y haciéndose más legibles, dejando de lado el carácter gótico que les precedió, y dando origen a las tipografías romanas de Aldo Manuzio y Claude Garamond, o Baskerville y Bodoni que impusieron un toque racional y elegante en contraposición. Es con la Revolución Industrial que surge la tipografía publicitaria y será a partir del movimiento del Bauhaus que se abra la puerta al diseño gráfico moderno y a familias como Futura o Helvética, símbolo de la racionalidad y objetividad.  

9. Felicidad literaria. Es lo mismo, pero no es igual
10. El arte reflexo de mirar-me

A partir de tipografías es posible conformar una poderosa marca de identidad. Ejemplo de ello es el diseño gráfico de los Juegos Olímpicos que tuvieron lugar en México en 1968. Dicha imagen concebida por Pedro Ramírez Vázquez junto con Eduardo Terrazas, Beatrice Trueblood y Lance Wyman no es ajena a la realidad contemporánea del país, y que hoy en día constituye un elemento icónico que no pierde vigencia.

El mensaje oculto: Jojos es maravillosamente finolis

Actualmente la era digital se presenta como un puente democratizador de las tipografías y del uso de las familias tipográficas.  Steve Jobs, en un discurso que tuvo lugar en el año 2005 en Stanford mencionaba su importancia en los elementos de uso cotidiano como los editores de texto. Lo bello, armónico y equilibrado como premisa de diseño.   

La medicina dominical tiene nombre de “vermouth”

Las tipografías son clave para el branding y para la transmisión de los mensajes en torno al lujo, a la precariedad, a la inaccesibilidad, la modernidad, la nostalgia, la seriedad, el juego, el amor o el desprecio. Su participación y disposición en un diseño, segrega o integra por medio de jerarquías y posiciones que las hace visibles o invisibles, que las acentúa en negritas o las deslactosa en su versión light cursiva, en blanco, en negro o en color. Las soporta, las contiene en mayúsculas o simplemente gritan dispersas en minúscula.

“Come, bebe y escribe”

Las letras son habitantes, conjuntos de familias que forman comunidad mediante la agrupación y se significan a través de las palabras y la estética. Lo que hace a una tipografía maravillosa, son los sentimientos y las sensaciones con la que conectamos a través de un cartel sin tener porque entender el devenir de esa paz, de esa belleza o del caos en el que sumerge.

No es ciencia nuclear, es cuestión de puntería… dispara

El pasado conecta el futuro, las palabras (formadas de letras) configuran la historia que contamos de nosotros mismos y de los lugares que habitamos. De la señalética que marca y construye el material identitario de la cultura.   

21. Las piedras hablan
22. El insaciable basurero

No hay palabras inocentes ni existen imágenes que lo sean. Juntas, adquieren un sentido modelador de comportamientos, de recuerdos infantiles, de pasados nostálgicos y de la incertidumbre de futuros posibles en los cuales las letras, las palabras y el lenguaje evolucionará como parte de la arquitectura de nuestro pensamiento y de la arquitectura de las palabras, la identidad.

23. La imposibilidad de ser otro
24. La noche del dragón
25. Anochecer golfo